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2024年3月6日-8日，第45屆IAA世界廣告大會時隔五年重磅回歸，在馬來西亞檳城（Penang, Malaysia）舉行。本次大會以“品牌：重構(gòu)解碼——更美好的世界，更美好的生活”為主題，匯聚了來自50多個國家、超過1000位營銷傳播大咖。
大會伊始，第45屆IAA世界廣告大會組委會主席約翰·查科（John D Chacko）詳細介紹了為期三天的大會日程，突出強調(diào)了本屆大會內(nèi)容的多樣性和全球意義。“為期三天的大會將涵蓋可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造力、技術(shù)、人工智能、包容性及DEI 等內(nèi)容。”特別值得注意的是，大會的最后一天恰逢國際婦女節(jié)，因此會議內(nèi)容將對包容性和性別平等等話題進行深入討論。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華率領(lǐng)中國代表團隆重出席本次大會，約200人的中國代表團位居全球各國參會代表之首，充分展現(xiàn)中國廣告走向國際的雄心壯志。
張國華會長表示：“距離上一屆世界廣告大會舉辦已有5年，5年來無論是世界廣告還是中國廣告都發(fā)生了巨大的變化，萌發(fā)了很多新業(yè)態(tài)和新內(nèi)容，可以說廣告是創(chuàng)新、迭代和發(fā)展最快速的領(lǐng)域。尤其對于中國廣告行業(yè)來說，廣告實力的發(fā)展和壯大更是不容小覷，廣告從業(yè)人員的增多，中國廣告企業(yè)數(shù)量的增長，使得此次中國廣告代表團參加世界廣告大會的實力和基礎(chǔ)更加雄厚。”
作為中國代表團的重要組成部分，華為Petal Ads、科大訊飛、飛鶴、鳳凰網(wǎng)、恒源祥、郎酒、榮耀等中國品牌重磅亮相本屆世界廣告大會，講述中國品牌故事，傳遞品牌出海策略。
大會首日，華為終端云廣告綜合運營部部長Cindy Li登臺，在“無界超越，創(chuàng)新無限（Go Beyond Without Boundaries）”主題演講中講到：“今年是中國企業(yè)出海步入以產(chǎn)品力、品牌力為導(dǎo)向的4.0時代，也是海外品牌進入中國市場的關(guān)鍵年。Petal Ads致力于構(gòu)建中外品牌連接的橋梁，以全球化深耕布局的經(jīng)驗，深度賦能中國出海品牌主；也為海外優(yōu)秀品牌與文旅傳播提供了連接中國高潛消費者的獨特價值觸點 。”
科大訊飛旗下產(chǎn)品“訊飛聽見”為大會提供了中、英等多語種實時轉(zhuǎn)寫翻譯服務(wù)。大會次日，科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群首席營銷官李晨曦將帶來“AI賦能營銷增長”的主題演講，分享其在智能語音、AI賦能行業(yè)等方面的獨家洞察，展示最新的應(yīng)用成果，詮釋AI賦能營銷的各種可能。
第三日，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁，鳳凰衛(wèi)視集團營銷管理委員會副主任池小燕將以“和而不同的女性力量”為主題，向世界廣告行業(yè)從業(yè)者分享如何通過國際化媒體優(yōu)勢，講好女性的故事，以及如何發(fā)揮媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓中國女性在全球視野下講述“好故事”。
在全球化的浪潮中，中國品牌正以前所未有的速度和規(guī)模“出海”，不僅在國際市場占據(jù)了一席之地，更是傳遞了獨特的創(chuàng)新理念和文化價值。隨著世界對中國關(guān)注熱度遞增，中國代表團此次以更強的陣容、更飽滿的熱情走向了國際，讓世界見到中國品牌之光，增信中國品牌。
