各相關單位：
近年來，短劇作為一種新興的內容形態，以其節奏快、傳播廣、互動強的特點迅速崛起，成為營銷的新風口。為進一步服務廣告新業態的健康發展，助力品牌營銷創新，提升從業者專業能力，2025年4月中國廣告協會開啟短劇創作與運營研修班，課程內容精準觸達了創作運營工作中的痛點難點，針對學員提出的個性化問題，提供了可落地的業務增長方案。
基于此，中國廣告協會、上海市廣告協會擬于7月24-25日在上海市舉辦“2025第二期短劇創作與運營研修班”，旨在繼續幫助更多相關從業人員，深入洞悉短劇行業的現狀與趨勢，掌握短劇創作、運營與營銷的核心方法論，通過交流和實操助力學員在短劇賽道中實現突破性增長。
一、培訓時間
2025年7月24-25日（周四、周五）
二、培訓地點
鴻企中心（上海市普陀區南鄭路355弄9號C座）
三、培訓亮點
本期培訓將邀請國家廣播電視總局領導、短劇領域頭部MCN代表、多部千萬級流量短劇制作人、頭部短劇平臺營銷與商業運營專家等為學員提供短劇制作與運營的全面知識和實踐技能，幫助學員掌握短劇從創意構思到市場推廣的全流程要點，提升學員在短劇領域的專業能力。
【課程模塊】
• 權威解讀：短劇行業政策、市場與前景洞察
國家廣播電視總局發展研究中心結合短劇指導及審核經驗，將深入剖析當下短劇行業的政策支持；市場的規模、增長趨勢及發展歷程；解讀熱門短劇類型的受眾群體及市場需求；分析未來短劇市場在題材、形式、監管等方面的發展走向。從孕育成長生態，宏觀政策生態，法治環境生態，內容創作生態，技術應用生態商業運營生態，行業監管生態，業內自律生態，受眾市場生態，海外傳播生態，十個維度全面分析網絡微短劇創作生產需要了解和必須注意的要點。
• 精品創造：短劇新機會、新趨勢、新洞察
短劇領域頭部MCN銀色大地副總裁講授如何平衡內容和品牌客戶的植入需求?短劇與品牌如何實現雙贏?探討爆款短劇成功背后的原因，結合案例分析從創作到運營的思考全過程。
• 流量轉化：短劇內容營銷實操全解
深入進行微短劇市場探查與分析；逐步拆解芒果模式以往成功經驗；分享芒果TV大芒計劃2025業務重構與思考；總結微短劇的創新商業模式如何成就營收破壁；探討每款爆款短劇成功背后的原因；將帶領學員模擬重現市場實踐情景；結合豐富實踐案例重現從內容創作到運營轉化的全鏈路過程。
• 引爆密碼：短劇的營銷推廣與商業變現
頭部短劇大廠創作型制片人將詳細解讀各大主流短劇平臺的運營規則與算法機制；分析平臺數據指標對短劇運營的指導意義。探討千萬級知名流量短劇成功背后的原因，結合多部案例分析從創作到運營的思考全過程。探討短劇在社交媒體、線下活動等多渠道的營銷推廣方法；分析短劇商業變現的主要模式（如廣告植入、付費會員、版權銷售等）及操作要點；分享如何通過有效的營銷推廣提升短劇的商業價值。
四、培訓對象
（一）短視頻平臺、大眾傳播媒體、廣告經營單位、傳媒公司、MCN機構中，從事短劇創作及運營的相關工作人員；
（二）企業中從事品牌營銷、市場推廣的相關工作，希望通過短劇實現品牌曝光、用戶增長和商業轉化的人員；
（三）影視制作公司、內容工作室中，從事創作、編劇、導演、制片人、拍攝等相關工作人員；
（四）高校中有相關專業及課程需求的師生；
（五）獨立內容創作者、自媒體從業者、希望轉型進入短劇領域的相關從業者等；
（六）各地廣播電視局、影視視聽協會等人員。
五、培訓費用
標準價:5800元/人
會員價:4800元/人（包括中國廣告協會、上海市廣告協會會員）
團購價&早鳥價:3800元/人(三人成團或單人6月27日之前完成報名)
培訓期間午餐會務組統一安排，晚餐、交通費、住宿費用自理。
六、結業證書
培訓結束后將頒發“2025短劇制作與運營研修班”結業證書。
七、聯系人
中國廣告協會 穆老師
010-65924392、13520816511（微信同號）
上海市廣告協會 劉老師
021-63171851、13916385060（微信同號）
八、其他事項
（一）請學員自行前往培訓地點報到。
（二）報名回執：請于7月21日前掃描下方二維碼報名。
（三）參訓人員請于7月22日前將培訓費匯至以下賬戶，報到現場不支持刷卡交付。
交費戶名：中國廣告協會
開 戶 行：中國工商銀行北京禮士路支行
賬 號：0200003609089072708
（四）發票開具：統一開具電子“培訓費”增值稅普通（專用）發票。發票一經開出無特殊情況不予更換。
中國廣告協會
2025年6月18日
