大力發展數字經濟已成為國家戰略，數字經濟也正在成為驅動我國經濟高質量發展的重要引擎。作為數字經濟的重要組成部分，數字媒體近年來迅速發展，新模式、新業態、新技術不斷涌現，在激發市場活力，推動企業數字化轉型，服務社會消費和擴大內需等方面都發揮了積極作用。與此同時，數字媒體行業在快速發展的過程中也出現了一些問題，例如數據使用的規范性有待加強，媒體流量的真實性有待提升，廣告效果評估的科學性有待提高。這些問題阻礙了數字廣告產業乃至數字經濟的高質量發展，也不利于行業的誠信建設。因此，行業亟需建立科學的數字媒體價值評估標準和體系。
在此背景下，為更好地踐行中廣協“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”的宗旨，中國廣告協會向國家商標主管部門申請注冊了“金（銀、銅）標尺”證明商標（“金標尺+Golden Ruler+圖形”“銀標尺+Silver Ruler+圖形”“銅標尺+ Bronze Ruler+圖形”）。證明商標是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。中國廣告協會“金（銀、銅）標尺”證明商標是用于證明特定數字媒體專業服務能力的證明商標，使用范圍是：各類通過互聯網傳輸協議，在服務器端和客戶端電子設備之間傳送數字圖文音像形式的營銷素材（數字廣告）以創造價值的應用程序（數字媒體）。
“金（銀、銅）標尺”證明商標旨在從真實、透明和實效等維度，打造專業、科學、規范的數字媒體價值評估體系。對于數字媒體，其通過參加評審可以提升自身數據反作弊能力，增強合規性，提升綜合服務能力和水平；對于廣告主，選擇符合條件且獲得證明商標使用權的媒體進行合作，有利于廣告主節約投放成本，提升廣告投放效率；對于整個數字廣告行業，此項工作有助于提高數字媒體廣告效果評估的科學性和數據的真實性，提升數字媒體價值及透明度和可信度，強化互聯網廣告質量誠信體系建設，引導行業向專業化、規范化、科學化和高質量方向發展，共建健康、透明、綠色的行業新生態。
