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各相關(guān)單位：
近年來，短劇作為一種新興的內(nèi)容形態(tài)，以其節(jié)奏快、傳播廣、互動強的特點迅速崛起，成為營銷的新風(fēng)口。短劇不僅深受用戶喜愛，更以其強大的內(nèi)容承載力和情感共鳴力，為品牌提供了全新的營銷場景和轉(zhuǎn)化路徑。然而，短劇的蓬勃發(fā)展與行業(yè)專業(yè)人才的短缺形成了鮮明對比，如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、如何實現(xiàn)高效的商業(yè)轉(zhuǎn)化，成為品牌和從業(yè)者面臨的共同挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步服務(wù)廣告新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，助力品牌營銷創(chuàng)新，提升從業(yè)者專業(yè)能力，中國廣告協(xié)會擬于4月19-20日在北京市舉辦“2025短劇創(chuàng)作與運營研修班”，旨在幫助學(xué)員深入洞悉短劇行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，掌握短劇創(chuàng)作、運營與營銷的核心方法論，助力學(xué)員在短劇賽道中實現(xiàn)突破性增長。
一、培訓(xùn)時間
2025年4月19-20日（周六、周日）
二、培訓(xùn)地點
北京市（具體地點另行通知）
三、培訓(xùn)亮點
本期培訓(xùn)將邀請國家廣播電視總局研究員、中國傳媒大學(xué)影視專業(yè)教授、多平臺爆款短劇編劇、多部千萬級流量短劇制作人、頭部平臺短劇營銷與商業(yè)運營專家，為學(xué)員提供短劇制作與運營的全面知識和實踐技能，幫助學(xué)員掌握短劇從創(chuàng)意構(gòu)思到市場推廣的全流程要點，提升學(xué)員在短劇領(lǐng)域的專業(yè)能力，以適應(yīng)快速發(fā)展的內(nèi)容營銷市場。
【課程模塊】
· 權(quán)威解讀：短劇行業(yè)政策、市場與前景洞察
國家廣播電視總局研究員將深入剖析當(dāng)下短劇行業(yè)的政策支持；市場的規(guī)模、增長趨勢及發(fā)展歷程；解讀熱門短劇類型的受眾群體及市場需求；分析未來短劇市場在題材、形式、監(jiān)管等方面的發(fā)展走向。
· 創(chuàng)意無價：短劇創(chuàng)意挖掘與構(gòu)思技巧
從學(xué)術(shù)及專業(yè)角度講解從生活、熱點事件、傳統(tǒng)文化等多維度挖掘創(chuàng)意的方法；教授如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有吸引力的短劇概念；通過案例分析，分享創(chuàng)意構(gòu)思過程的思路。
· 劇本為王：短劇創(chuàng)作理念與類型解析
分析多平臺爆款短劇如何通過獨特的風(fēng)格吸引觀眾并形成差異化競爭；探討不同風(fēng)格短劇（如喜劇、懸疑、情感等）的創(chuàng)作理念與特點；分享如何結(jié)合自身優(yōu)勢與市場需求確定創(chuàng)作風(fēng)格。
· 流量解密：短劇的創(chuàng)作底層邏輯與技巧
探討千萬級知名流量短劇成功背后的原因，結(jié)合多部案例分析從創(chuàng)作到運營的思考全過程。
· 引爆密碼：短劇的營銷推廣與商業(yè)變現(xiàn)
詳細(xì)解讀各大主流短劇平臺的運營規(guī)則與算法機制；分析平臺數(shù)據(jù)指標(biāo)對短劇運營的指導(dǎo)意義。探討短劇在社交媒體、線下活動等多渠道的營銷推廣方法；分析短劇商業(yè)變現(xiàn)的主要模式（如廣告植入、付費會員、版權(quán)銷售等）及操作要點；分享如何通過有效的營銷推廣提升短劇的商業(yè)價值。
四、培訓(xùn)對象
（一）短視頻平臺、大眾傳播媒體、廣告經(jīng)營單位、傳媒公司、MCN機構(gòu)中，從事短劇創(chuàng)作及運營的相關(guān)工作人員；
（二）企業(yè)中從事品牌營銷、市場推廣的相關(guān)工作，希望通過短劇實現(xiàn)品牌曝光、用戶增長和商業(yè)轉(zhuǎn)化的人員；
（三）影視制作公司、內(nèi)容工作室中，從事創(chuàng)作、編劇、導(dǎo)演、制片人、拍攝等相關(guān)工作人員；
（四）高校中有相關(guān)專業(yè)及課程需求的師生；
（五）獨立內(nèi)容創(chuàng)作者、自媒體從業(yè)者、希望轉(zhuǎn)型進(jìn)入短劇領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)者等。
五、培訓(xùn)費用
3800元/人（中國廣告協(xié)會會員單位2680元/人）。
培訓(xùn)期間交通費、住宿費用自理。
六、結(jié)業(yè)證書
培訓(xùn)結(jié)束后將頒發(fā)“2025短劇制作與運營研修班”結(jié)業(yè)證書。
七、聯(lián)系人
中國廣告協(xié)會培訓(xùn)學(xué)教部
穆子辰 010-65924392、13520816511（微信同號）
陸 楊 010-65924278、18610249525（微信同號）
八、其他事項
（一）請學(xué)員自行前往培訓(xùn)地點報到。
（二）報名回執(zhí)：請于4月16日之前掃描以下二維碼填寫報名信息，發(fā)送后如未收到“報名信息已提交”提示，請致電聯(lián)系人確認(rèn)。
（三）參訓(xùn)人員請于4月16日前將培訓(xùn)費匯至以下賬戶，報到現(xiàn)場不支持刷卡交付。
交費戶名：中國廣告協(xié)會
開 戶 行：中國工商銀行北京禮士路支行
賬 號：0200003609089072708
（四）發(fā)票開具：統(tǒng)一開具電子“培訓(xùn)費”增值稅普通（專用）發(fā)票。發(fā)票一經(jīng)開出無特殊情況不予更換。
（五）享受培訓(xùn)費優(yōu)惠政策的單位，請在報名前提前向聯(lián)系人對本單位所享受的優(yōu)惠金額及數(shù)量進(jìn)行確認(rèn)核對，無誤后再提交報名回執(zhí)，未經(jīng)確認(rèn)的單位或?qū)W員在報到時不能享受優(yōu)惠政策。
中國廣告協(xié)會
2025年2月28日
