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2017年APEC第三次高官會(huì)及相關(guān)會(huì)議在越南胡志明市舉行，作為APEC系列重要會(huì)議之一的廣告自律和標(biāo)準(zhǔn)大會(huì)于8月23至24日召開，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華代表中國(guó)廣告行業(yè)組織出席此次會(huì)議并作精彩演講，來自美國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭、秘魯、墨西哥、新加坡、泰國(guó)、馬來西亞、菲律賓、越南在內(nèi)的20余國(guó)家和地區(qū)廣告行業(yè)組織近百位代表參加會(huì)議。
今年會(huì)議的主題為“從原則到實(shí)踐”，旨在總結(jié)回顧2012年第一次APEC廣告自律和標(biāo)準(zhǔn)大會(huì)召開五年來，在亞太地區(qū)建立集中、統(tǒng)一的廣告標(biāo)準(zhǔn)體系所開展的工作及取得的成績(jī)，同時(shí)為進(jìn)一步推進(jìn)《APEC廣告標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐與發(fā)展行動(dòng)綱領(lǐng)》實(shí)施進(jìn)行深入探討。會(huì)議為國(guó)家和地區(qū)廣告行業(yè)組織提供學(xué)習(xí)交流自律機(jī)制、廣告標(biāo)準(zhǔn)體系的寶貴機(jī)會(huì)，對(duì)于促進(jìn)亞太經(jīng)合組織廣告標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。
會(huì)上，組委會(huì)特別為東道主國(guó)家——越南及世界第二大廣告市場(chǎng)——中國(guó)設(shè)置了案例分析環(huán)節(jié)，分享兩國(guó)在廣告法律制定和實(shí)施、行為準(zhǔn)則及廣告標(biāo)準(zhǔn)建立等方面的經(jīng)驗(yàn)和成果。張會(huì)長(zhǎng)首先分析了中國(guó)廣告監(jiān)管體系與其他國(guó)家的差異，很多國(guó)家并沒有專門的《廣告法》，因此國(guó)外廣告監(jiān)管大多利用行業(yè)自律準(zhǔn)則發(fā)揮一定的約束作用。但中國(guó)自1994年就通過了《廣告法》，并隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境及廣告行業(yè)的快速發(fā)展，于2015年修訂并通過新《廣告法》，中國(guó)廣告監(jiān)管形式采取的是法律與自律相結(jié)合的共治模式；隨后介紹了新《廣告法》的實(shí)施情況，新《廣告法》進(jìn)一步明確了誤導(dǎo)性廣告和虛假廣告的定義及形態(tài)、新增了有關(guān)未成年人廣告的規(guī)定并針對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品、酒類等特定領(lǐng)域的廣告建立了更充實(shí)、細(xì)化、嚴(yán)格的準(zhǔn)則，更好地規(guī)范了廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，提升了廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，有效保護(hù)了消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)了廣告行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；最后，張會(huì)長(zhǎng)分享了中廣協(xié)運(yùn)用自律機(jī)制服務(wù)行業(yè)發(fā)展的實(shí)踐成果，新《廣告法》特別增加了廣告行業(yè)自律條款，中廣協(xié)堅(jiān)決履行行業(yè)協(xié)會(huì)的法定職能，通過廣告發(fā)布前合法性咨詢、《廣告法》及相關(guān)法律問題研討會(huì)、普法宣傳培訓(xùn)、研究開發(fā)廣告行業(yè)發(fā)布預(yù)警平臺(tái)等服務(wù)措施，倡導(dǎo)行業(yè)自律，參與社會(huì)共治，引領(lǐng)行業(yè)有序發(fā)展。他還強(qiáng)調(diào)，近日，國(guó)家工商總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》，受國(guó)家工商總局委托，中廣協(xié)將承擔(dān)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、組織實(shí)施等有關(guān)工作。中廣協(xié)會(huì)充分發(fā)揮自身作用，為促進(jìn)中國(guó)及亞太地區(qū)廣告標(biāo)準(zhǔn)建立和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
參會(huì)期間，張會(huì)長(zhǎng)還就行業(yè)自律、標(biāo)準(zhǔn)制定等話題與國(guó)際廣告自律委員會(huì)（ICAS）、世界廣告主聯(lián)盟（WFA）、國(guó)際商會(huì)（ICC）、越南廣告協(xié)會(huì)（VAA）等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)自律組織進(jìn)行廣泛交流，并誠摯邀請(qǐng)與會(huì)代表參加今年10月在湖南長(zhǎng)沙舉辦的第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)。
此次會(huì)議加深了世界對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展、行業(yè)自律、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的了解，也進(jìn)一步提升了中國(guó)廣告業(yè)在國(guó)際上的地位和影響力。
