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3月5日，2024短劇營銷閉門研討沙龍在中國廣告協(xié)會（以下簡稱中廣協(xié)）舉辦。本次沙龍以“內(nèi)容賦能，品牌升級”為主題，由中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會主辦，短劇新勢力、圈網(wǎng)互娛、秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心承辦，同時邀請了新華社、光明網(wǎng)、快手、優(yōu)酷、同程旅行、北影世紀(jì)、浙江長城傳奇影視、華夏文廣集團、短劇內(nèi)行人等相關(guān)負(fù)責(zé)人線上+線下形式參加會議。短劇行業(yè)專家齊聚一堂，集結(jié)產(chǎn)業(yè)力量，共同研究如何將不同類型的微短劇與多樣化的營銷形式相結(jié)合，以及如何借助微短劇提升品牌形象，為市場開拓更多新的流量合作機會。中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰出席會議并致辭。
中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰表示：“感謝各位聚集在此，探討短劇為廣告行業(yè)帶來的新機遇。短劇已成為廣告業(yè)的重要投放方式，能直接植入品牌，促進(jìn)銷售和增長。然而，其內(nèi)容的合法性和合規(guī)性也需關(guān)注。我們需共同努力，確保短劇內(nèi)容質(zhì)量，避免不良導(dǎo)向。為此，我們將建立平臺，匯聚力量，探討服務(wù)手段，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、合規(guī)性、自律等方面推動短劇健康發(fā)展。感謝大家的參與和支持，期待與各位共創(chuàng)廣告行業(yè)新篇章。”
中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰
中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬表示：“本次活動籌備已久，旨在展現(xiàn)短劇市場現(xiàn)狀、趨勢及商業(yè)化可能。鑒于政策調(diào)整，我們與律師團隊梳理法規(guī)，助大家避免走彎路。上周數(shù)據(jù)報告已上線，今天線下活動旨在深入解讀。感謝參與，未來將有更多活動。內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會以服務(wù)為核心，適應(yīng)行業(yè)變化。與數(shù)據(jù)公司、合規(guī)律師合作，提供全方位服務(wù)。新平臺短劇新勢力也在籌備中，歡迎加入，共促短劇行業(yè)發(fā)展。”
中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬
中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會與秒針營銷生態(tài)中心已于2月27日共同發(fā)布了《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》，我們希望借此機會幫助讀者客觀認(rèn)識、了解中國微短劇市場。同時，我們也希望能以此為起點，通過持續(xù)地市場追蹤和研究，逐步梳理中國微短劇市場的成長邏輯和路徑，對微短劇營銷策略的科學(xué)制定提供理性、客觀的支持。現(xiàn)場，秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心媒體研究負(fù)責(zé)人王鶴對 《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》做了深入的解讀。
秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心媒體研究負(fù)責(zé)人王鶴
北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人律師董媛媛分享了《短劇合規(guī)要點及風(fēng)險防范》，全部是重點干貨。
北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人律師董媛媛
隨后，參會代表圍繞微短劇政策、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入探討與交流。尤其對目前盜版猖獗問題嚴(yán)重影響版權(quán)方權(quán)益展開了討論。會議由短劇新勢力主理人王斯文主持。
短劇新勢力主理人王斯文
其實無論是電影電視劇，還是如今的網(wǎng)劇微短劇，盜版問題都一直存在，但是隨著法律法規(guī)的健全，市場監(jiān)管的完善，防盜版技術(shù)的升級，傳統(tǒng)影視在處理盜版問題上都取得了不錯的成績。尤其是以優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝為首的視頻平臺，在它們的影響下，“大會員制”解決了不少問題。但是微短劇屬于新興行業(yè)，而且發(fā)布平臺較多，維權(quán)保護難度大。最重要的一點是短劇投入少，周期短，導(dǎo)致了流量周期較短，一旦出現(xiàn)盜版問題，可能沒等訴訟流程結(jié)束，流量洪峰就過去了。所以，到底是要參考“優(yōu)愛騰”的大會員機制，還是轉(zhuǎn)為向ToB端的品牌營銷靠攏，值得深思。不少行業(yè)專家表示希望中廣協(xié)可以發(fā)揮影響力優(yōu)勢，發(fā)動更多業(yè)內(nèi)人士參與，共同探討出一條真正適合微短劇版權(quán)維護的良性方式。
參加討論嘉賓：
北影世紀(jì)董事長李威克
浙江長城傳奇影視總裁張勇
優(yōu)酷微短劇平臺制片人馬莉
短劇內(nèi)行人顏敏
而面對微短劇的趨勢問題，各位行業(yè)專家們則分別從自己的領(lǐng)域表達(dá)了理解和判斷。微短劇無疑是有一項卷起流量洪峰的新興形式，尤其是在最近的一年，它的影響力和火爆程度是毋庸置疑的。所以，隨著政策規(guī)范的進(jìn)一步加強，市場對短劇的進(jìn)一步認(rèn)可，短劇勢必會迎來新一輪的優(yōu)化升級，越來越精品化和合規(guī)化。同程旅行品牌負(fù)責(zé)人李玥更是直接坦言，希望可以有平臺可以關(guān)聯(lián)短劇制作團隊，期待能與優(yōu)質(zhì)的短劇生產(chǎn)者良性互動。
同程旅行品牌負(fù)責(zé)人李玥
靈鶴互動創(chuàng)始人李楠表示：目前大部分品牌方還是不太能夠相信新興的短劇行業(yè)，但是短劇確實存在著不可替代的傳播優(yōu)勢，所以如果有權(quán)威的資源共享平臺，可以供品牌方按需選擇，讓制作方可以發(fā)放廣告位，那就可以最大化的利好未來的發(fā)展。這也正是短劇新勢力目前在積極推動的方向。
靈鶴互動創(chuàng)始人李楠
本次研討沙龍是一個良好的開始，未來中國廣告協(xié)會將邀請更多行業(yè)精英參與，共同促進(jìn)微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。
